今年春节,兰蔻亚太旅游零售以“与兰蔻一起花开富贵”为主题,邀消费者共迎兔年新春。此次再度携手中免集团,兰蔻亚太旅游零售以品牌标志性的玫瑰元素为灵感,于cdf海口国际免税城打造了一场空前盛大的「兰蔻新春繁花之旅」!活动不仅包含了兰蔻新春快闪店、明星云集的发布会、别出心裁的O2O交互体验,更通过对冯小刚电影公社的全面装扮,营造出繁花似锦的新年氛围,与全球消费者共享兰蔻的希望、乐观和幸福愿景。
在此次沉浸式「兰蔻新春繁花之旅」中,品牌打造了海南迄今为止最大的户外快闪店。消费者可徜徉在172平方米的兰蔻玫瑰世界中,奢享品牌当红星品。
以震撼视觉焕启新年美运,入口处2米高的小黑瓶精华液模型吸睛夺目,所有进入了小黑瓶玫瑰园的消费者都将为其所欢迎。步入小黑瓶玫瑰园,个性化AI玫瑰创作为互动注入非凡乐趣,消费者可在此创作属于自己的数字玫瑰,并送上专属春节祝福。这些数字玫瑰除作为此次活动的个人ID外,还将带着每个人独一无二的祝福,被释放回小黑瓶数字玫瑰园中。深入快闪店,新奇体验层出不穷,LED许愿墙以即时互动方式,为消费者带来独特春节问候。步入AR打卡区,消费者可在虚拟现实技术加持下与AR玫瑰完成合影自拍,创造独特新春记忆。
此外,兰蔻还在此打造了海南第一家肌肤诊断室,尽显其在美容科技领域的前沿实力!身处这一私人、豪华的空间,兰蔻专业美容顾问将基于肌肤检测结果及自身专业护肤知识,为消费者量身定制专属护肤方案。
为迎接繁花盛绽美运年,兰蔻于1月12日举行了「兰蔻新春繁花之旅」开幕仪式,欧莱雅旅游零售中国区总经理张祎女士、中国旅游集团中免股份有限公司常务副总经理常筑军携手明星宋轶、李汶翰出席现场。当日,cdf海口国际免税城商场中庭被改造成一个美轮美奂的玫瑰仙境,艺术灯光装置、发光的数字玫瑰与中庭324平方米的巨型LED屏幕一起,将新年“繁花美运”之意烘托到极致。
早在2022年,兰蔻就以新春红色灯光点亮了整条街道。2023年,兰蔻不仅再次带来新春之色,更以绚烂夺目的花卉装置,让新春之意蔓延整个海口旅游小镇!不论效果宏大性抑或科技现代性都更上一层,令人惊叹不已!
为了给庆祝活动画上一个圆满句号,兰蔻以红运灯光点亮了海口最著名的旅游景点之一——冯小刚电影公社。街道上映满兰蔻新春数字玫瑰,游客和当地人只需乘坐兰蔻有轨电车,即可穿越这座独特新春小镇,在灯光和投影秀中共同解锁繁花似锦新一年。
此次以数字技术为引导,兰蔻首次在7个cdf社交平台同步开启兰蔻新春焕梦花旅直播!活动由头部美妆博主“一枝南南”携手4位cdf嘉宾共同主持,聚集了演员宋轶、明星李汶翰、KOL洪潇Hanna等一众当红嘉宾,仅在海口国际免税城直播间,就获得了创纪录的3200万次点击量。透过屏幕,消费者将开启一段动态虚拟旅程。首先置身在兰蔻焕梦玫瑰花园中,众人将见证超过1000万朵数字玫瑰的幸福绽放。随后在线上快闪店中,众人将体验前沿数字科技带来的沉浸魅力。同时,消费者也可在直播间直接选购兰蔻熠熠星品!这场高人气直播,最终以兰蔻的首次数字无人机秀和满屏数字烟花惊艳收尾,来自品牌的动画庆祝问候照亮了天空,将新春气氛推至高潮!也将“新颜盛放”的祝愿,传递到每一位观看直播的朋友身边!
“兰蔻始终引领美容技术和品牌创新,通过不断重塑零售体验来取悦消费者。我们很高兴此次能与中免集团合作,通过多重视听与交互体验,共庆繁花似锦的新年。”欧莱雅亚太旅游零售总经理Yeon Ah Choi说。
“我们很荣幸再次携手中免集团,共同完成兰蔻亚太旅游零售与cdf海口国际免税城的首次合作,巩固我们在春节和旅游零售领域的领导地位,不断为海南游客创造更难忘的旅行体验。”兰蔻亚太旅游零售总经理王丽颖表示。
“中免集团感谢兰蔻亚太旅游零售强大的合作伙伴们,为我们带来了精彩绝伦的春节活动,共庆团聚之美。作为首个在cdf海口国际免税城举行的明星开幕活动,它为我们奠定了良好的基础,希望在繁花似锦新一年,能有更多与众不同、激动人心的零售体验带给大家。”中免集团采购中心香化商品部总经理王焱表示。
